Нужно было разработать сайт в таком виде, чтобы с первого контакта посетителю было понятно, что это не интернет-магазин, а фирменный сайт завода-производителя.

1. Для партнеров и оптовых покупателей создали отдельные разделы. На странице «Продукция оптом» разместили полезную информацию: этапы сотрудничества, особенности продукции и сертификаты качества, варианты фасовки. Для удобства клиентов сделали кнопку «Стать партнером», которая перенаправляет на форму обратного звонка. Раздел «Продукция» включал в себя перечень основных наименований товаров, где оптовому покупателю предлагалось выбрать вариант фасовки и количество товара, а также запросить оптовую цену.

Сделали:

2. Информацию о продукции и производителе представили в разделах «О компании», «История» и «Производство». На них заказчик мог ознакомиться с историей производства, сертификатами качества и информацией о производителе.

3. Каталог представили в разделах «Продукция» и «Продукция оптом». Здесь мы учли отдельную особенность оптовиков как целевой аудитории, так как для них производители устанавливают гибкую систему ценообразования. Точные цены указать невозможно, сумма зависит от объема покупаемой продукции. В поле «Оптовая цена» разместили кнопку «Запросить», при нажатии на которую открывается форма для обратной связи. Для розничных покупателей указали установленный производителем прайс.

4. Для розничных покупателей мы также нашли решение. Сайт быстро занял ТОПовые позиции, на него заходило много покупателей, в том числе розничные. Но им некуда было переходить, так как это не интернет-магазин и сайт никак не помогал им в покупке. Мы сделали отдельную страницу с магазинами-партнерами и их сайтами, а вкладку для перенаправления закрепили в шапке сайта.

Также мы создали раздел «Фирменные магазины», в который добавили карту с магазинами от производителя и супермаркетами, в которых можно купить продукцию завода в розницу.

Дизайн и цветовое решение мы разработали согласно фирменному стилю продукции. Через стилистику сайта мы постарались передать дух старины и атмосферу, которая царит на производстве. Несмотря на повсеместную автоматизацию, «Белевские сладости» не изменяют традициям и большую часть процессов обработки и заготовки делают с помощью ручного труда. Именно этот секрет производства позволяет добиться оригинального вкуса лакомства.

Как создавался контент?

Специально для этого проекта мы провели профессиональную фотосъемку продукции и видеосъемку производства. Мы постарались привлечь внимание к деталям, передать не только атмосферу, а даже вкус и аромат пастилы. Как будто вы прямо сейчас находитесь в гостях за столом, а перед вами горячий чай и сладкие угощения!

Для фотографий на главном баннере мы специально купили чайный сервиз с золотой каемкой, чтобы у покупателей возникала ассоциация с русским чаепитием. Фрукты и ягоды также подобрали не случайно — они напоминают о натуральности продукта и его пользе.

А для этого кадра нам пришлось сбегать в супермаркет за яблоками, и даже заказать берестяное мочало в интернет-магазине.

Раздел «История» оформили в виде летописи основных этапов развития производства: слайды листаются справа налево как страницы в книге, есть содержание. Здесь специально использован старомодный стиль оформления, фотографии и документы — как в старом справочнике.

А это кадры производства пастилы. Мы специально ездили на завод и засняли все этапы создания лакомств.

Исходя из специфики товарооборота продукции мы выбрали стратегию продвижения поддоменами. Сайт продвигался на всю Россию, упор делали на 7 регионов: Москва, Тула, Санкт-Петербург, Калуга, Краснодар, Екатеринбург, Нижний Новгород.

Розничные и оптовые покупатели искали продукцию по одним и тем же запросам, поэтому ядро было собрано общим: белевская пастила, белевский зефир цена, белевская пастила без сахара купить, белевские сладости оптом, купить пастилу оптом от производителя и т.д. Также были добавлены запросы с включением городов.

Запросов «купить оптом» было очень мало, так как оптовые покупатели чаще всего заходят на сайт напрямую и ищут нужную информацию о сотрудничестве или запрашивают у производителя. Они направлялись на страницу «Продукция оптом». Запросы розничных покупателей типа «купить белевскую пастилу в туле» и «белевский зефир цена» направлялись на страницу с фирменными магазинами.

Результаты SEO:

с 2016

Успешность проекта по Москве

с 0 и до 90%

до 2021

с 2016

до 2021

Успешность по регионам:

с 0 и до 80-95%

Среднее ежемесячное количество визитов:

2 800

с 2020

до 2021